광고 소재 - 상품 연결 가이드

광고 소재는 광고를 구성하는 최소 단위를 의미합니다. 캠페인 > 광고 그룹 > 광고 소재 순서로 이루어져 있으며 각 광고 소재 데이터를 판매 상품 데이터와 연결할 경우 상품 단위로 광고비를 분배하여 상품별 공헌이익을 산출할 수 있습니다.

라플라스에선 광고 소재 데이터와 판매 상품 데이터를 매핑만 해주시면 매번 엑셀로 일일이 계산하실 필요 없도록 공헌이익, 광고 대비 매출(ROAS), 고객 획득 비용(CAC)을 자동으로 계산해 드립니다. 한 번만 데이터를 연결해두시면 여러 채널에서 판매된 특정 상품의 공헌이익, 특정 브랜드의 일별 ROAS, CAC 등을 편리하게 확인하실 수 있습니다. 광고 소재가 추가될 경우 라플라스에서 추가 매핑 작업만 진행해 주시면 변동된 일자에 맞게 광고 지표가 자동으로 계산됩니다.

라플라스에서는 URL 매칭, 수동 매칭, 자동 매칭 기능을 제공하고 있습니다. 내 브랜드의 상황에 맞추어 광고 소재- 판매 상품 연결을 하실 수 있으며 연결 후 각 소재에 대한 인사이트, 상품의 공헌이익 등의 중요 지표를 확인할 수 있습니다. 각 매칭 방법에 대한 설명은 다음과 같습니다:

URL 매칭

• 광고 소재와 연결된 URL이 브랜드의 랜딩 페이지로 연결된다면 광고 소재에 연결된 URL을 기준으로 판매처를 연결하실 수 있습니다.

• 한 번만 설정해두시면 자동으로 URL을 구분하여 새로운 광고 소재가 등록돼도 추가로 등록하실 필요가 없습니다.

• 하지만 특정 url로 연결될 시(제품의 상세페이지 혹은 카테고리 페이지 등) 수동 매칭이나 자동 매칭으로 설정해 주셔야 정확한 측정이 가능합니다.

수동 매칭

• 원하시는 조합에 따라 검색하여 해당 소재를 단건 혹은 다건으로 특정 상품, 카테고리, 판매처에 연결하실 수 있습니다.

• 연결된 소재의 양에 따라 소요시간이 많이 걸릴 수 있으며 신규 등록된 소재가 있다면, 해당 소재를 연결하셔야 정확한 분석이 가능합니다.

자동 매칭

• 특정 조건을 설정하여 해당 조건에 부합하다면 모두 선택한 판매 상품에 연결할 수 있습니다. 신규 소재가 등록이 되어도 설정하신 조건에 부합한다면 자동으로 업데이트됩니다.

• URL, 소재, 그룹, 캠페인, 계정, 채널을 조건으로 설정하여 연결하실 수 있습니다.

URL 매칭이란?

URL을 판매처에 설정하여 설정한 규칙에 부합하는 판매처 전체 상품을 자동으로 선택한 URL과 연결할 수 있도록 해줍니다. 규칙을 설정해 두면 해당 규칙에 부합하는 신규 소재가 추가돼도 수동으로 매칭할 필요 없이 자동으로 매칭하여 지표로 시각화해 줍니다.

• 아직 광고 데이터를 연결하지 않으셨나요? [데이터 연결] 메뉴에서 광고 데이터를 연결해 주세요

• 데이터 연결 가이드에서 연결 방법을 확인해 보세요 (광고 채널 연결 가이드 바로 가기 )

[필터 추가]에서 필터를 설정 하시거나, 고급 필터(AND/OR조건문)을 통해 원하는 소재를 필터링할 수 있습니다.

판매처 모든 상품에 연결 : 선택한 광고 소재가 판매처 랜딩 URL로 되어 있다면 판매처 모든 상품에 연결을 선택해 주시고 판매처 선택에서 연결하실 판매처를 선택하신 후 [저장하기] 버튼을 눌러주세요.

특정 상품에 연결 : 선택한 광고 소재가 특정 상품의 URL로 구성이 되어있다면 해당 상품의 판매처와 상품을 검색하여 선택하신 후 [저장하기] 버튼을 눌러 주세요.

해당 지표가 보이지 않으실 경우 로그아웃 후 재접속 하시거나 새로고침을 눌러 캐시를 최신화해주세요.

자동 매칭이란?

특정 소재명 혹은 URL 등 규칙을 설정하여 설정한 규칙에 부합하는 상품을 자동으로 선택한 소재와 연결할 수 있도록 해줍니다. 규칙을 설정해 두면 해당 규칙에 부합하는 신규 소재가 추가돼도 수동으로 매칭할 필요 없이 자동으로 매칭하여 지표로 시각화해 줍니다.

필터 규칙은 광고 채널명, 광고 계정명, 광고 계정 ID, 캠페인명, 캠페인 ID, 광고 그룹명, 광고 그룹 ID, 광고 소재명, 광고 소재 ID, URL으로 구성하실 수 있습니다.

💡 필터 규칙 기준 설명

• 광고 채널명: 운영중이신 광고 채널을 선택하실 수 있습니다.

• 광고 계정명: 운영중이신 광고 계정 기준으로 선택하실 수 있습니다.

• 광고 계정 ID: 운영중이신 광고 계정 ID 기준으로 선택하실 수 있습니다.

• 캠페인명: 운영중이신 캠페인명 기준으로 선택하실 수 있습니다.

• 캠페인 ID: 운영중이신 캠페인 ID 기준으로 선택하실 수 있습니다.

• 광고 그룹명: 운영중이신 광고 그룹명 기준으로 선택하실 수 있습니다.

• 광고 그룹 ID: 운영중이신 광고 그룹 ID 기준으로 선택하실 수 있습니다.

• 광고 소재명: 운영중이신 광고 소재명 기준으로 선택하실 수 있습니다.

• 광고 소재 ID: 운영중이신 광고 소재 ID 기준으로 선택하실 수 있습니다.

• URL: 특정 상품 URL을 기준으로 선택하실 수 있습니다.

💡 필터 규칙 조건 설명

• 다음과 일치: 선택한 기준이 다음과 일치한다면 선택됩니다.

• 다음과 일치 하지 않음: 선택한 기준이 다음과 일치하지 않다면 선택됩니다.

• 다음을 포함하는: 선택한 기준이 다음을 포함한다면 선택됩니다.

• 다음을 포함하지 않는: 선택한 기준이 다음을 포함하지 않는다면 선택됩니다.

• 시작값: 시작값이 설정한 단어를 포함한다면 선택됩니다.

• 마지막값: 마지막값이 설정한 단어를 포함한다면 선택됩니다.

• 비어있는: 선택한 기준이 비어있다면 선택됩니다.

• 비어있지 않는: 선택한 기준이 비어있지 않다면 선택됩니다.

판매처 모든 상품에 연결 : 선택한 광고 소재가 판매처 랜딩 URL로 되어 있다면 판매처 모든 상품에 연결을 선택해 주시고 판매처 선택에서 연결하실 판매처를 선택하신 후 [저장하기] 버튼을 눌러주세요.

특정 상품에 연결 : 선택한 광고 소재가 특정 상품의 URL로 구성이 되어있다면 해당 상품의 판매처와 상품을 검색하여 선택하신 후 [저장하기] 버튼을 눌러 주세요.

고급 필터란?

복잡한 구조의 소재를 구성할 때 편리하게 쓰실 수 있어요. 예를 들어 네이버 GFA에서 운영되고 있는 라플라스 신규 유저 이벤트 소재와 소재명만 다르고 연결된 URL이 페이스북에서 운영되고 있는 소재와 같을 경우 조건 그룹을 2개로 설정해서 규칙을 설정하시면 각 광고 채널에서 운영되는 소재를 한 번에 연결할 수 있어요.

AND/OR 조건 설명

• AND: A 조건과 B 조건을 모두 포함하는 광고 소재를 검색

• OR: A 조건 또는 B 조건에 부합하는 모든 광고 소재를 검색

규칙 우선순위란?

여러 규칙을 만들 경우 특정 구성이 중복되는 경우가 있어요. 이때 우선순위에 따라 어떤 규칙으로 구성을 매칭해줄 건지 정해주는 것이에요.

예를 들어 A 규칙과 B 규칙에 중복되는 A라는 상품(혹은 URL)이 있어요. 이때 우선순위가 없다면 중복 처리가 되어 두 개의 상품(혹은 URL)이 중복이 되어 구성이 될 수 있어요. 이를 방지하기 위해 우선순위를 설정해 주는데요. 우선순위가 A 규칙이 높다면 A 규칙에서만 A라는 상품(혹은 URL)이 매칭 되도록 하고 B 규칙에서는 중복되는 A 상품(혹은 URL)이 제외가 되는 것이에요.

쉽게 말해 규칙 순서에 따라 중복되는 상품(혹은 URL)이 발생하지 않도록 한다고 생각하시면 됩니다.

드레그엔 드롭으로 우선순위를 변경하거나 적용순서 드롭 다운을 클릭하여 순서를 바꾸실 수 있습니다.