> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://www.analytics-docs.laplacetec.com/guide/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://www.analytics-docs.laplacetec.com/guide/zh-cn/customdashboard/custom/about_values/ads.md).

# 广告数据

{% hint style="info" %}
从已连接的广告渠道（Google Ads、FB/IG、Kakao Moment、Naver GFA 等）收集的数据会按类别整理后提供。
{% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**无法按广告渠道（媒体）拆分支付金额·净销售额。** 广告数据中有媒体区分，但订单数据中没有记录订单来自哪个广告媒体。因此在商品 x 媒体层级，只能查看广告费、转化销售额、转化 ROAS 等广告指标。

* 各媒体的销售额请通过下方的**转化销售额**（广告媒体统计的值）查看。
* 各流入路径的销售额，可以在连接 GA4 后通过 [UTM 及商品转化](/guide/zh-cn/dashboard/dashboard/event/utm_conversion.md) 仪表板查看。
* 如需同时查看各商品的支付金额·净销售额和商品 x 媒体的广告指标，请将其拆分为两个表格。
  {% endhint %}

<table><thead><tr><th width="189.3828125">指标</th><th>说明</th></tr></thead><tbody><tr><td>展示次数</td><td></td></tr><tr><td>点击次数</td><td></td></tr><tr><td>广告费</td><td></td></tr><tr><td>广告费（不含 VAT）</td><td></td></tr><tr><td>转化次数</td><td>广告媒体统计的转化为支付的次数<br>汇总广告媒体数据计算。线上线下、共享项目的值全部合计。</td></tr><tr><td>转化销售额</td><td>广告媒体统计的转化销售额总和（含 VAT）<br>汇总广告媒体数据计算。线上线下、共享项目的值全部合计。</td></tr><tr><td>直接转化次数</td><td>广告媒体统计的直接转化的支付次数<br>汇总广告媒体数据计算。线上线下、共享项目的值全部合计。</td></tr><tr><td>直接转化销售额</td><td>广告媒体统计的直接转化销售额总和（含 VAT）<br>汇总广告媒体数据计算。线上线下、共享项目的值全部合计。</td></tr><tr><td>间接转化次数</td><td>广告媒体统计的间接转化的支付次数<br>汇总广告媒体数据计算。线上线下、共享项目的值全部合计。</td></tr><tr><td>间接转化销售额</td><td>广告媒体统计的间接转化销售额总和（含 VAT）<br>汇总广告媒体数据计算。线上线下、共享项目的值全部合计。</td></tr><tr><td>转化销售额（不含 VAT）</td><td>广告媒体统计的转化销售额总和（不含 VAT）<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>直接转化销售额（不含 VAT）</td><td>广告媒体统计的直接转化销售额总和（不含 VAT）<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>间接转化销售额（不含 VAT）</td><td>广告媒体统计的间接转化销售额总和（不含 VAT）<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>转化 ROAS</td><td>= 转化销售额（不含 VAT）/ 广告费<br>从转化值中扣除 VAT 后计算 ROAS<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>转化 ROAS（不含 VAT）</td><td>= 转化销售额（不含 VAT）/ 广告费（不含 VAT）<br>从转化值、广告费中扣除 VAT 后计算 ROAS<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>转化 ROAS（含 VAT）</td><td>= 转化销售额 / 广告费<br>转化值和广告费均含 VAT 计算 ROAS<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>直接转化 ROAS</td><td>= 直接转化销售额（不含 VAT）/ 广告费<br>从直接转化值中扣除 VAT 后计算 ROAS<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>直接转化 ROAS（含 VAT）</td><td>= 直接转化销售额 / 广告费<br>转化值和广告费均含 VAT 计算 ROAS<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>间接转化 ROAS</td><td>= 间接转化销售额（不含 VAT）/ 广告费<br>从间接转化值中扣除 VAT 后计算 ROAS<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>间接转化 ROAS（含 VAT）</td><td>= 间接转化销售额 / 广告费<br>转化值和广告费均含 VAT 计算 ROAS<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>CPA</td><td>= 广告费 / 转化次数<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>CPC</td><td>= 广告费 / 点击次数<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>CPM</td><td>= 广告费 x 1000 / 展示次数<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>CTR</td><td>= 点击次数 / 展示次数 x 100<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>展示转化率 CVR</td><td>= 转化次数 / 展示次数 x 100<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>点击转化率 CVR</td><td>= 转化次数 / 点击次数 x 100<br>汇总广告媒体数据计算</td></tr><tr><td>转化次数（线下）</td><td>通过转化 API 或合作伙伴集成、手动上传线下数据统计的线下转化次数</td></tr><tr><td>转化销售额（线下）</td><td>通过转化 API 或合作伙伴集成、手动上传线下数据统计的线下转化销售额</td></tr><tr><td>转化次数（线上）</td><td></td></tr><tr><td>转化销售额（线上）</td><td></td></tr><tr><td>转化次数（线上线下）</td><td>线上、线下转化次数的合计</td></tr><tr><td>转化销售额（线上线下）</td><td>线上、线下转化销售额的合计</td></tr><tr><td>转化次数（共享项目）</td><td>由广告合作伙伴的广告带来的、包含一个以上共享项目的购买中，该共享项目的转化次数</td></tr><tr><td>转化销售额（共享项目）</td><td>由广告合作伙伴的广告带来的、包含一个以上共享项目的购买中，该共享项目的转化销售额</td></tr></tbody></table>