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# GA4 数据

{% hint style="info" %}
GA4 API 数据会收集并提供网站访问、流入路径、转化等用户行为数据。
{% endhint %}

{% hint style="info" %}
使用 GA4 API 时，可以选择在 GA4 账号中管理的自定义指标。但如果在 GA4 账号中添加/编辑自定义指标，需要在次日数据获取完成后才能查看。（上午 9 点前后）
{% endhint %}

<table><thead><tr><th width="219.65625">指标</th><th>说明</th></tr></thead><tbody><tr><td>活跃用户</td><td>访问您的网站或应用的不同用户数。</td></tr><tr><td>1 天活跃用户</td><td>1 天内网站或应用的唯一活跃用户数。1 天期间包含报告期的最后一天。注意：与活跃用户数相同。</td></tr><tr><td>28 天活跃用户</td><td>28 天内网站或应用的唯一活跃用户数。28 天期间包含报告期的最后一天。</td></tr><tr><td>7 天活跃用户</td><td>7 天内网站或应用的唯一活跃用户数。7 天期间包含报告期的最后一天。</td></tr><tr><td>加入购物车</td><td>用户将商品加入购物车的次数。</td></tr><tr><td>广告单元展示</td><td>广告单元向用户展示的时长（毫秒）。</td></tr><tr><td>广告点击次数</td><td>用户为访问媒体资源而点击广告的总次数。包括来自已关联的集成（如已关联的 Search Ads 360 广告客户）的点击次数。也包括通过数据导入上传的点击次数。</td></tr><tr><td>广告费用</td><td>为广告支付的总金额。包括来自已关联的集成（如已关联的 Google Ads 账号）的费用。也包括通过数据导入上传的费用。详情请参阅费用数据导入。</td></tr><tr><td>AD CPC</td><td>每次广告点击的平均费用</td></tr><tr><td>每次转化费用</td><td>每次转化费用是广告费用除以转化次数得到的值。</td></tr><tr><td>广告展示次数</td><td>总展示次数。包括来自已关联的集成（如已关联的 Display &#x26; Video 360 广告客户）的展示次数。也包括通过数据导入上传的展示次数。</td></tr><tr><td>平均购买收入</td><td>事件的交易组产生的平均购买收入。</td></tr><tr><td>ARPPU</td><td>每位付费用户的平均收入（ARPPU）是记录了购买事件的每位活跃用户的总购买收入。汇总指标针对所选时间段进行分析。</td></tr><tr><td>每位用户的平均购买收入</td><td>每位活跃用户的平均购买收入是记录了事件的每位活跃用户的总购买收入。汇总指标针对所选时间段进行分析。</td></tr><tr><td>ARPU</td><td>每位活跃用户的平均收入（ARPU）。汇总指标针对所选时间段进行分析。ARPU 使用总收入，并包含 AdMob 预估收入。</td></tr><tr><td>平均会话时长</td><td>用户会话的平均时长（秒）。</td></tr><tr><td>跳出率</td><td>未互动会话的比例（会话数减去互动会话数）除以会话数得到的值。该指标以小数形式返回。例如，0.2761 表示 27.61% 的会话为跳出。</td></tr><tr><td>加购浏览比</td><td>将商品加入购物车的用户数除以浏览过同一商品的用户数得到的值。该指标以小数形式返回。例如，0.1132 表示浏览过商品的用户中有 11.32% 将同一商品加入了购物车。</td></tr><tr><td>结账次数</td><td>用户开始结账流程的次数。该指标统计 'begin_checkout' 事件的发生次数。</td></tr><tr><td>受崩溃影响的用户</td><td>在报告的这一行中记录了崩溃的用户数。例如，对于按日期的时间序列报告，该指标报告当天至少发生过一次崩溃的总用户数。崩溃是名称为 'app_exception' 的事件。</td></tr><tr><td>未发生崩溃的用户比例</td><td>没有崩溃事件的用户数（报告的这一行）除以总用户数得到的值。该指标以小数形式返回。例如，0.9243 表示 92.43% 的用户没有发生崩溃。</td></tr><tr><td>DAU / MAU</td><td>30 天活跃用户中 1 天活跃用户的滚动比例。该指标以小数形式返回。例如，0.113 表示 30 天活跃用户中有 11.3% 是 1 天活跃用户。</td></tr><tr><td>DAU / WAU</td><td>7 天活跃用户中 1 天活跃用户的滚动比例。该指标以小数形式返回。例如，0.082 表示 7 天活跃用户中有 8.2% 是 1 天活跃用户。</td></tr><tr><td>电子商务购买次数</td><td>用户完成购买的次数。该指标统计 'purchase' 事件，但不计算 'in_app_purchase' 及订阅事件。</td></tr><tr><td>互动会话数</td><td>持续时间超过 10 秒、发生了转化事件或有 2 次及以上屏幕浏览的会话数。</td></tr><tr><td>互动率</td><td>互动会话的比例（互动会话数除以总会话数）。该指标以小数形式返回。例如，0.7239 表示 72.39% 的会话为互动会话。</td></tr><tr><td>事件数</td><td>事件的数量。</td></tr><tr><td>每位用户的事件数</td><td>每位用户的平均事件数（事件数除以活跃用户数）。</td></tr><tr><td>每次会话的事件数</td><td>每次会话的平均事件数（事件数除以会话数）。</td></tr><tr><td>事件价值</td><td>名为 'value' 的事件参数的总和。</td></tr><tr><td>首次购买者转化率</td><td>首次购买的活跃用户比例。该指标以小数形式返回。例如，0.092 表示 9.2% 的活跃用户是首次购买者。</td></tr><tr><td>首次购买者人数</td><td>首次购买的唯一用户数</td></tr><tr><td>每位新用户的首次购买者人数</td><td>每位新用户的平均首次购买者人数。</td></tr><tr><td>商品总收入</td><td>仅来自商品的总收入。商品总收入是价格乘以数量得到的值。税费和运费不计入商品收入。税费和运费在事件中指定，而不是在商品级别指定。商品总收入不包括退款金额。</td></tr><tr><td>总购买收入</td><td>您的应用或网站产生的购买收入总和。总购买收入合计 'purchase'、'ecommerce_purchase'、'in_app_purchase'、'app_store_subscription_convert'、'app_store_subscription_renew' 事件的收入。购买收入由代码中的 'value' 参数指定。</td></tr><tr><td>商品折扣金额</td><td>电子商务事件中商品折扣的货币价值。该指标根据 'discount' 商品参数在代码中填充。</td></tr><tr><td>商品列表点击事件</td><td>用户点击列表中显示的商品的次数。该指标统计 'select_item' 事件的发生次数。</td></tr><tr><td>商品列表点击率</td><td>选择了列表的用户数除以浏览过同一列表的用户数得到的值。该指标以小数形式返回。例如，0.2145 表示浏览过列表的用户中有 21.45% 选择了同一列表。</td></tr><tr><td>商品列表浏览事件</td><td>商品列表被浏览的次数。该指标统计 'view_item_list' 事件的发生次数。</td></tr><tr><td>商品促销点击率</td><td>选择了促销的用户数除以浏览过同一促销的用户数得到的值。该指标以小数形式返回。例如，0.1382 表示看到促销的用户中有 13.82% 也选择了该促销。</td></tr><tr><td>商品退款金额</td><td>商品退款金额是仅针对商品退款的总交易收入。商品退款金额是 'refund' 事件的价格乘以数量得到的值。</td></tr><tr><td>商品收入</td><td>总购买收入减去仅针对商品退款的交易收入得到的值。商品收入是价格乘以数量得到的值。税费和运费不计入商品收入。税费和运费在事件中指定，而不是在商品级别指定。</td></tr><tr><td>加入购物车的商品数</td><td>单个商品被加入购物车的件数。该指标计算 'add_to_cart' 事件的商品数量。</td></tr><tr><td>已结账的商品数</td><td>单个商品被结账的件数。该指标计算 'begin_checkout' 事件的商品数量。</td></tr><tr><td>在列表中被点击的商品数</td><td>单个商品在列表中被点击的件数。该指标计算 'select_item' 事件的商品数量。</td></tr><tr><td>在促销中被点击的商品数</td><td>单个商品在促销中被点击的件数。该指标计算 'select_promotion' 事件的商品数量。</td></tr><tr><td>已购买的商品数</td><td>购买事件中包含的单个商品的件数。该指标计算购买事件的商品数量。</td></tr><tr><td>被浏览的商品数</td><td>单个商品被浏览的件数。该指标计算 'view_item' 事件的商品数量。</td></tr><tr><td>在列表中被浏览的商品数</td><td>单个商品在列表中被浏览的件数。该指标计算 'view_item_list' 事件的商品数量。</td></tr><tr><td>在促销中被浏览的商品</td><td>单个商品在促销中被浏览的件数。该指标计算 'view_promotion' 事件的商品数量。</td></tr><tr><td>商品浏览事件</td><td>商品详情被浏览的次数。该指标统计 'view_item' 事件的发生次数。</td></tr><tr><td>转化次数</td><td>转化事件的数量。事件在收集时被标记为转化。</td></tr><tr><td>新用户</td><td>首次访问应用或网站的用户数。</td></tr><tr><td>Google 自然搜索平均排名</td><td>Search Console 报告的网站网址针对搜索查询的平均排名。例如，某个查询中网站网址排名第 3，另一个查询中排名第 7，则平均排名为 (3 + 7) / 2，即第 5 位。使用此指标需要已启用的 Search Console 关联。</td></tr><tr><td>Google 自然搜索结果点击次数</td><td>Search Console 报告的 Google 自然搜索结果点击次数。使用此指标需要已启用的 Search Console 关联。</td></tr><tr><td>Google 自然搜索结果点击率</td><td>Search Console 报告的 Google 自然搜索结果点击率。点击率是每次展示的点击次数。该指标以小数显示。例如，0.0588 表示约 5.88% 的展示产生了点击。使用此指标需要已启用的 Search Console 关联。</td></tr><tr><td>Google 自然搜索结果展示次数</td><td>Search Console 报告的 Google 自然搜索结果展示次数。使用此指标需要已启用的 Search Console 关联。</td></tr><tr><td>促销点击次数</td><td>商品促销被点击的次数。该指标计算 'select_promotion' 事件的发生次数。</td></tr><tr><td>促销浏览次数</td><td>商品促销被浏览的次数。该指标计算 'view_promotion' 事件的发生次数。</td></tr><tr><td>发布商广告点击次数</td><td>ad_click 事件的数量。</td></tr><tr><td>发布商广告展示次数</td><td>ad_impression 事件的数量。</td></tr><tr><td>购买收入</td><td>购买收入总和减去应用或网站中的退款交易收入得到的值。购买收入合计 'purchase'、'ecommerce_purchase'、'in_app_purchase'、'app_store_subscription_convert'、'app_store_subscription_renew' 事件的收入。购买收入由代码中的 'value' 参数指定。</td></tr><tr><td>购买者转化率</td><td>完成过 1 次以上购买交易的活跃用户比例。该指标以小数形式返回。例如，0.412 表示 41.2% 的用户是购买者。</td></tr><tr><td>购买浏览比</td><td>购买了商品的用户数除以浏览过同一商品的用户数得到的值。该指标以小数形式返回。例如，0.128 表示浏览过商品的用户中有 12.8% 购买了同一商品。</td></tr><tr><td>退款金额</td><td>已退款的总交易收入。退款金额是 'refund' 和 'app_store_refund' 事件的退款收入总和。</td></tr><tr><td>ROAS</td><td>广告支出回报率（ROAS）是总收入除以广告客户广告费用得到的值。</td></tr><tr><td>浏览次数</td><td>用户浏览的应用屏幕或网页的数量。重复浏览同一页面或同一屏幕的次数也计入统计。（screen_view 事件及 page_view 事件）</td></tr><tr><td>每次会话的浏览次数</td><td>用户每次会话浏览的应用屏幕或网页的数量。重复浏览同一页面或同一屏幕的次数也计入统计。（screen_view 事件数 + page_view 事件数）÷ 会话数。</td></tr><tr><td>每位用户的浏览次数</td><td>每位活跃用户浏览的应用屏幕或网页的数量。重复浏览同一页面或同一屏幕的次数也计入统计。（screen_view 事件数 + page_view 事件数）/ 活跃用户数</td></tr><tr><td>滚动用户</td><td>向下滚动页面 90% 以上的唯一用户数。</td></tr><tr><td>会话转化率</td><td>触发了转化事件的会话比例。</td></tr><tr><td>会话数</td><td>在网站或应用中开始的会话数（触发的事件：session_start）。</td></tr><tr><td>每位用户的会话数</td><td>每位用户的平均会话数（会话数除以活跃用户数）。</td></tr><tr><td>运费</td><td>与交易关联的运费。通过 'shipping' 事件参数填充。</td></tr><tr><td>税额</td><td>与交易关联的税额。通过 'tax' 事件参数填充。</td></tr><tr><td>广告总收入</td><td>来自 AdMob 和第三方来源的总广告收入。</td></tr><tr><td>总购买者人数</td><td>在所选时间段内记录了购买事件的用户数。</td></tr><tr><td>总收入</td><td>购买、订阅及广告收入的总和（购买收入 + 订阅收入 + 广告收入）减去已退款交易收入得到的值。</td></tr><tr><td>总用户数</td><td>记录了至少一个事件的不同用户数，无论记录事件时网站或应用是否正在使用。</td></tr><tr><td>交易</td><td>有购买收入的交易事件数量。交易事件包括 in_app_purchase、ecommerce_purchase、purchase、app_store_subscription_renew、app_store_subscription_convert、refund。</td></tr><tr><td>每位购买者的交易次数</td><td>每位购买者的平均交易次数。</td></tr><tr><td>用户互动</td><td>网站或应用在用户设备前台运行的总时长（秒）。</td></tr><tr><td>用户转化率</td><td>触发了转化事件的用户比例。</td></tr><tr><td>WAU / MAU</td><td>30 天活跃用户中 7 天活跃用户的滚动比例。该指标以小数形式返回。例如，0.234 表示 30 天活跃用户中有 23.4% 是 7 天活跃用户。</td></tr></tbody></table>