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# 广告素材 ↔ 商品匹配
{% hint style="info" %}
广告素材是构成广告的最小单位。广告按 广告系列 > 广告组 > 广告素材 的顺序构成，将各广告素材数据与销售商品数据关联后，可以按商品分配广告费，计算各商品的贡献利润。
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## 为什么需要广告素材 ↔ 商品匹配？
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在 Laplace 中，只需将广告素材数据与销售商品数据进行映射，就会自动计算贡献利润、广告支出回报率（ROAS）、客户获取成本（CAC），无需每次都用 Excel 逐一计算。只需关联一次数据，即可方便地查看在多个渠道销售的特定商品的贡献利润、特定品牌的每日 ROAS、CAC 等。新增广告素材时，只需在 Laplace 中进行额外的映射，广告指标就会按变动日期自动计算。
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**示例）**
* 在「P & L 分析」›「毛利率/贡献利润率」中，将「按什么细分」选为「Base product name」，即可查看各基础商品的广告费和贡献利润；选为「Base product brand」则可查看各品牌的贡献利润。
* 广告支出回报率（ROAS）和客户获取成本（CAC）可在「广告分析」›「CAC」中查看。
## 匹配类型
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Laplace 提供 URL 匹配、手动匹配、自动匹配功能。可以根据自己品牌的情况进行广告素材 ↔ 商品匹配，关联后可以查看各素材的洞察、商品贡献利润等重要指标。各匹配方式的说明如下：
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{% hint style="info" %}
URL 匹配（「来源」标签页）
* 如果广告素材关联的 URL 指向品牌的落地页，可以按广告素材关联的 URL 关联店铺。
* 只需设置一次，就会自动区分 URL，即使注册了新的广告素材也无需另行登记。
* 如果 URL 中包含商品编号（如商品详情页 URL），则关联到该商品（「URL 商品编号」）。不含商品编号的 URL（首页、类别、活动页面等）则关联到店铺的所有商品（「URL 店铺」）。
* 如果想关联到特定商品但 URL 中没有商品编号，请使用手动匹配或自动匹配进行设置。
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{% hint style="info" %}
手动匹配（「工作台」标签页）
* 可以按所需的组合搜索，将相应素材单个或批量关联到特定商品、店铺。
* 根据关联素材的数量，可能需要较长时间；如果有新注册的素材，必须关联该素材才能进行准确的分析。
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{% hint style="info" %}
自动匹配（「规则·优先级」标签页）
* 设置特定条件后，符合该条件的素材都可以关联到所选的销售商品。即使注册了新素材，只要符合所设条件就会自动更新。
* 可以将落地 URL、广告素材、广告组、广告系列、广告账号、广告渠道设为条件进行关联。
{% endhint %}
## 页面构成
「广告素材 ↔ 商品匹配」页面与「选项 ↔ 基础商品匹配」一样分为三个标签页。
| 标签页 | 作用 |
| -------- | ------------------------------------------------- |
| 「工作台」 | 查找广告素材，直接与店铺 · 销售商品关联（手动匹配）。 |
| 「规则·优先级」 | 创建自动关联符合条件的素材的规则，并决定优先使用哪个关联。 |
| 「来源」 | 查看关联来自哪里（手动 · URL 商品编号 · URL 店铺 · 规则），并设置 URL 店铺。 |
## URL 匹配关联指南
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**什么是 URL 匹配？**
为店铺设置 URL 后，落地到该 URL 的广告素材会自动与销售商品关联。如果落地 URL 中包含商品编号（例：`product_no=123`、`/product/商品名/123`），则关联到该商品；如果没有商品编号，则关联到店铺的全部商品。设置一次后，即使新增素材，也无需手动匹配，会自动匹配并以指标形式可视化。
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1. 点击左侧导航栏的「数据管理」，然后点击浏览面板「匹配 · 成本」 › 「广告素材 ↔ 商品匹配」。
2. 点击上方标签页中的 **「来源」**。「按 URL 关联」中会逐行列出落地 URL 的地址（域名）及广告费。
3. 为每个地址点击「店铺」栏中的「选择店铺」，选择该地址属于哪个店铺。选择后立即保存，从下次汇总起生效。
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* 开放市场即使不设置店铺，也会按 URL 中的商品编号关联。
* youtube · bit.ly 等无法识别店铺的 URL 请留空。
* 可以在「按商品编号关联」 · 「按整个店铺关联」栏中查看通过该地址进入的素材是如何关联的比例。
* 选错的店铺可以通过「清除店铺」删除。
{% endhint %}
## 手动匹配关联指南
1. 打开「广告素材 ↔ 商品匹配」页面的「工作台」标签页。
{% hint style="info" %}
* 还没有连接广告数据吗？请在「数据连接」菜单中连接广告数据
* 请在数据连接指南中查看连接方法（[**前往广告渠道连接指南**](/guide/zh-cn/startguide/connect/ad.md)）
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2. 查找要关联销售商品或店铺的广告素材。在「搜索」栏中输入文字，或通过「+ 添加条件」添加条件。
{% hint style="info" %}
可以按「关联状态」的「未关联」、广告系列名、店铺等进行筛选。建议从广告费较高的素材开始关联。如果想用“或”连接多个条件，请在「+ 添加条件」中选择「高级条件」。
{% endhint %}
3. 单个素材可以直接在表格中关联。点击「关联对象」栏选择店铺，即可与该店铺的全部商品关联。向下拖动单元格可以填入相同的对象。
4. 如需关联到特定商品，请点击素材名称旁的「详情」打开右侧窗口。在「关联对象」中选择「商品」，设置店铺后，可以通过「搜索商品名·商品编号」选择多个商品。
{% hint style="info" %}
**整个店铺**：如果所选广告素材的落地 URL 为店铺页面，请选择「整个店铺」并选择要关联的店铺。
**商品**：如果所选广告素材由特定商品的 URL 构成，请搜索并选择该商品所属的店铺和商品。
{% endhint %}
5. 修改过的单元格会显示为蓝色。点击页面下方保存栏中的「保存 n 项更改」。保存前可以用 ⌘Z（Windows 为 Ctrl+Z）撤销。
6. 如果有多个素材要关联到同一对象，请勾选左侧复选框选择素材，然后点击表格上方批量操作栏中的「关联」。在「所选 n 个素材的关联对象」窗口中选择对象，然后点击「关联 n 个」即可。
7. 根据关联的素材和商品数量，可能需要一些时间。关联素材的贡献利润、ROAS 会从下次汇总起自动计算，并显示在广告分析中。
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* 如果直接关联已通过 URL · 规则关联的素材，会变为**手动关联**，并优先于 URL · 规则关联适用。
* 如需取消手动关联，请选择素材并点击「解除关联」。解除后，如果有 URL · 规则关联，则适用该关联。
* 如果看不到相应指标，请退出登录后重新登录，或点击刷新以更新缓存。
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## 自动匹配关联指南
{% hint style="info" %}
**什么是自动匹配？**
通过设置特定素材名或 URL 等规则，可以将符合所设规则的素材自动关联到所选商品。设置规则后，即使新增了符合该规则的素材，也无需手动匹配，会自动匹配并以指标形式可视化。
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1. 进入上方标签页的 **「规则·优先级」**，点击「新规则」。如果已在「工作台」中设置了条件，也可以通过「用当前条件创建自动关联规则 →」开始。
2. 右侧会打开「新的自动关联规则」窗口。输入「规则名称」，并在「哪些素材」中通过「+ 条件」像写句子一样逐行添加条件。
{% hint style="info" %}
条件可以由广告渠道、广告账号名、广告账号 ID、广告系列名、广告系列 ID、广告组名、广告组 ID、广告素材名、广告素材 ID、落地 URL 构成。
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{% hint style="info" %}
💡 **条件方式说明**
* **包含 / 不包含**：按所选列中是否包含（不包含）输入的文字进行筛选。
* **开头为 / 结尾为**：按所选列是否以输入的文字开头（结尾）进行筛选。
* **为以下之一 / 不是**：按所选列的值是否为所选值之一（不是）进行筛选。
* **为空 / 有值**：按所选列是否为空（是否有值）进行筛选。
* 有多行条件时，全部以**且**连接。没有条件时，所有素材都是对象。
{% endhint %}
3. 在下方的预览中确认「当前符合条件的素材 n 个」和「保存后将变更 n 个」。点击「查看 ⌄」会展开符合条件的素材列表。
4. 在「关联到什么」中选择「整个店铺」或「商品」，并设置要关联的对象。广告费会分配到关联的商品。
5. 在「放置位置」中设置优先级，然后点击「保存规则」。保存后从下次汇总起适用。
## 高级筛选指南
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**什么是高级条件？**
在组织结构复杂的素材时可以方便地使用。例如，在 Naver GFA 上投放的 Laplace 新用户活动素材，与在 Facebook 上投放的素材只是素材名不同、关联的 URL 相同时，将条件分组设为 2 个来设置规则，即可一次关联在各广告渠道投放的素材。
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在规则窗口的「哪些素材」中点击「或 / 分组条件」，会切换为分组编辑器。在「工作台」中，可以通过「+ 添加条件」 › 「高级条件」打开同一编辑器，并且必须点击「应用」表格才会改变。
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**且/或说明**
* **且**：搜索同时满足 A 条件和 B 条件的广告素材
* **或**：搜索符合 A 条件或 B 条件的所有广告素材
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## 规则优先级指南
{% hint style="info" %}
**什么是规则优先级？**
创建多个规则时，可能会出现特定构成重复的情况。这时根据优先级决定用哪个规则来匹配该构成。
例如，A 规则和 B 规则中有重复的 A 商品（或 URL）。如果没有优先级，就会被重复处理，两个商品（或 URL）可能会重复构成。为了防止这种情况，需要设置优先级。如果 A 规则的优先级更高，A 商品（或 URL）只会在 A 规则中被匹配，在 B 规则中则会排除重复的 A 商品（或 URL）。
简单来说，可以理解为按照规则顺序，避免出现重复的商品（或 URL）。
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{% hint style="info" %}
「规则·优先级」标签页的列表中，越靠上越先适用。通过拖放或 ↑↓ 按钮更改顺序后，请点击「保存顺序」。
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{% hint style="info" %}
**手动匹配、URL 匹配、自动匹配同时适用于一个素材时？**
优先级列表中不仅显示自动匹配规则，还会一并显示手动关联和 URL 匹配（「URL 商品编号」、「URL 店铺」）。一个广告素材符合多个匹配时，只适用适用顺序最靠前的一个匹配。
* \*\*「手动关联」\*\*始终是适用顺序第 1 位，且无法更改顺序。手动关联的素材始终优先于 URL 匹配或自动匹配适用。
* **「URL 商品编号」、「URL 店铺」、自动匹配规则**可以从第 2 位起按所需顺序调整。
* 解除手动关联后，该素材会适用下一顺序的匹配。例如，落地到已设置 URL 店铺的地址且 URL 中有商品编号的素材，只要没有排在其前面的自动匹配规则，就会通过「URL 商品编号」关联。
* 点击素材名称旁的「详情」，可以在「为什么是这个关联？」中查看当前适用的是哪个关联。
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{% hint style="info" %}
广告关联不支持上传文件。只能通过「工作台」的「下载文件」进行「按当前条件下载」 · 「全部下载」 · 「下载规则 Excel」。
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## 联系专属经理
对基础商品有疑问吗？
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