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주문 데이터

측정값	계산식
결제금액	(상품 가격 + 옵션 가격) x 수량 - 쿠폰 - 할인 + 배송비
실 결제금액	결제금액 - 적립금 - 예치금
순매출	결제금액 - 환불/취소 금액
상품 구매 금액	(상품 가격 + 옵션가격) X 판매 수량
주문당 결제금액(AOV)	결제금액 / 결제건수
객단가(ARPPU)	결제금액 / 결제 유저수
바스켓 사이즈	일정기간 발생한 고객당 한번의 구매에서 고객이 구매한 상품의 총 가지수
평균 바스켓 사이즈	바스켓 사이즈 / 결제 건수
코호트 고객생애가치	누적 매출 / 코호트별 첫 구매 유저수
코호트 재구매율	재구매 유저수 / 코호트별 첫 구매 유저수
첫 구매 프로모션 상품 추천	첫 구매 상품별로 평균 재구매율 계산 = A 상품 첫 구매 이후 A, B, C 등의 모든 상품 구매를 포함하여 재구매율 계산
고객생애가치	객단가/이탈률
이탈률	이탈한 구매 유저수 / N개월(N일, N년 등)
구매 유저수 성장 한계	첫 구매 유저수 / (구매) 이탈률(%)
한계 수용 능력	첫 방문 유저수 / 이탈률(%)
재구매 주기	(마지막 구매 일자 - 첫 구매 일자) / (결제 건수 - 1)
크로스 셀링	상품 A와 상품 B가 동일한 주문번호로 결제되었을 경우 크로스 셀링으로 판단합니다. 판매처별로 상품 A, 상품 B의 조합을 계산합니다. 환불 / 취소 주문은 제외하고 통계를 계산합니다.
첫 구매/재구매	첫구매 고객 : 창사 시점 부터 고객별 주문 횟수가 1회 → 첫 구매로 계산 재구매 고객 : 창사 시점 부터 고객별 주문 횟수가 2회 이상→ 재구매로 계산

광고 데이터

측정값	계산식
매출 대비 광고비	광고비 / 매출(VAT 제외)
ROAS	매출(VAT 제외) / 광고비
전환 ROAS	전환 매출 / 광고비
첫 구매 CAC	첫 구매 결제건수 / 광고비
첫 구매 유저 CAC	첫 구매 유저수 / 광고비
회원가입 CAC	회원가입 수 / 광고비
결제 CAC	결제건수 / 광고비
CPA	광고비 / 전환수
CTR	클릭수 / 노출수
CPM	광고비 x 1000 / 노출수
노출 대비 전환 CVR	전환수 / 노출수
클릭 대비 전환 CVR	전환수 / 클릭수

기초 상품 데이터

측정값	계산식
마진	결제금액 - 원가
마진율	마진 / 결제금액(VAT 제외) X 100
공헌이익	결제금액 - 원가 - 광고비 - 수수료 - 판매자 부담 배송비
공헌이익률	공헌이익 / 결제금액(VAT 제외) X 100
원가율	원가(VAT 제외 / 매출(VAT 제외) X 100
POAS	마진 / 광고비 X 100
BEP ROAS	결제금액(VAT 제외) / 마진 X 100
ACoS	광고비 / 전환매출(VAT 제외) X 100

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